Momentan sind Vorbereitungen im Gange, die in einer Art Selbstversuch Networking in einer traditionellen Spielart ergründet. Eine alte Institutionalisierung der Liebe wird momentan selbstimplementiert: Die Ehe.

Die Vorbereitungen dazu, sowie die Finalisierung des wissenschaftlichen Anstoßes für den Blog, die Diplomarbeit verhindern, dass hier weiter feisig Beiträge zu dem spannenden Thema publiziert werden können. Ich hoffe, dass die bisherigen Einträge erst einmal weiterhelfen, um Networking verständlich zu machen.

Sobald das schönste überstanden ist, geht’s weiter…

Das Web 2.0 verwöhnt ganz schön. Für alles gibt es grafische Darstellungen, Buttons und Editoren. Wie arbeite ich mit einem FTP-Server zusammen?

FTP heißt File Transfer Protocol und nach der Anmeldung beim Server können wie gewohnt durch Anklicken Dokumente heruntergeladen werden. Spannend wird die Zusammenarbeit eines Computers mit dem Server, sobald Daten auf den Server geladen werden sollen.

Hier hilft nur Software oder Akribie, denn ein Button oder eine auf dem Server bereitgestellte Software sucht der Nutzer vergeblich und der Upload via browser ist nicht unbedingt einfach. Für Mac und Windows gibt es verschiedene Clients, die diese Aufgabe ohne große Investitionen erledigen.

Folgende Aktionen können mit einem Networker wie Fetch gemäß der Selbstauskunft erledigt werden:

• Veröffentlichung einer Website bei einem Webhosting-Provider.
• Veröffentlichung von Bildern für eBay-Auktionen.
• Übertragung von Dokumenten an eine Druckerei oder ein Serviceunternehmen.
• Anzeigenübermittlung an Zeitungen und Zeitschriften.
• Verschieben von Dateien von Ihrem Macintosh-Computer auf einen Macintosh-, UNIX-, Windows-, NetWare- oder einen beliebigen anderen Computer sowie auf spezielle Geräte wie medizinische, Bildbearbeitungs- und Fotoverarbeitungssystem

Das ist die Selbstidentifikation eines technischen Networkers. Diesen zu finden half mir meine Browserleiste und das Kürzel FTP, die mich gemeinsam auf eine informative Seite führten.

Jenseits des Networkings wird der Titel eines neuen Forschungsprojekts an der Uni Siegen referenziert. Dieses sucht nach Aspiranten, die in einem transdisziplinären Netzwerk forschen wollen. Kohäsives Networking in der hier gewählten Terminologie. Das ambitionierte Projekt vernetzt sieben verschiedene Bereiche und steht gegen den Trend der Enträumlichung durch insbesondere digitale Medien.

Da die Beschreibung des Projektes sehr komplex ist, habe ich mir die Zeit genommen eine kurze Zusammenfassung der - so zu sagen - Zusammenfassung des Literaturverzeichnisses zu posten.

Dieser Blog und die im Kontext der damit verbundenen Arbeit gewonnenen Erkenntnisse nehmen einen Teil des Projektes bereits vorweg, sofern es wie angekündigt “zu einer Reterritorialisierung der Diskurse im Kontext des digitalen Medienumbruchs” beiträgt und insbesondere “die Aufmerksamkeit auf die Situationen des Mediengebrauchs” lenkt. Hinzu kommt, dass die “als Skandal” konstatierte “Überschneidung von ‘Subjekt’ und ‘Objekt’” hier bereits Praxis ist. (Methoden) Eine weitere Parallele liegt in der Polysemie. Der Begriff Networking wird hier mindestens zweideutig genutzt. Im Forschungsprojekt sollen situierte Medien ebenso einen Doppelsinn haben und einerseits Phänomene wie das “Mapping von Kommunikationen”, dem “Geo-spatial Web” oder der “Laienkartographie auf der Basis von Geobrowsern” (die sie hier rechts sehen) einbeziehen. Andererseits werden “medial erzeugten Geographien” und die mobile “Lokalisierung des Mediennutzers auf der Basis lokal genutzter, aber global positionsbestimmender Medien” untersucht, um die Implikationen der globalen Mediatisierung des lokalen Daseins zu klären.

Die Methoden des Projektes überschneiden sich mit den hier gewählten. Es handelt sich um teilnehmende Beobachtung, mündliche Untersuchung und “schriftliche und audiovisuelle Korpuserstellung und schriftliche Auswertung der ethnographischen Arbeit”. Dabei werden Mikro-Analysen erstellt und größere Prozesse rekonstruiert. Qualitative und Quantitative Methoden werden in einem Networking verwendet, d.h. entsprechende Spezialisten arbeiten zusammen. Erstere dienen im volatilen Umfeld der digitalen Medien mit nicht “vorgefertigten Untersuchungseinheiten” zur Erkenntnis von Entwicklungen und Eigenschaften des Untersuchungsgegenstandes. Letztere dienen dabei den “kulturellen Alltag von Medien, soziale und soziotechnische Rhythmen und ihre räumliche Anordnung, und die biographischen Zyklen von Personen, Artefakten, Waren und Medien zu rekonstruieren”

“Die Aufgabe einer methodischen Klärung der kulturwissenschaftlichen Forschungen wird durch die aktuelle Medienentwicklung und ihre ständige Wechselwirkung zwischen virtuellen und realen Räumen um so dringender: etwa durch die Kolonisierung virtueller Räume mit künstlichen Lokalitäten und durch die Rückwirkung der Ortungsverfahren von satellitenbasierten Technologien und Sensorsystemen auf die Planung und Bewohnbarkeit von Orten”.

Eine Ausweitung der Orts- und situationsbezogene Medienforschungen wird explizit angestrebt und historisch begründet. Die Disziplinen betreiben demnach seit Urzeiten Networking zwischen In- und Ausland, sowie zwischen den Entwicklungsstufen von Gesellschaften. Das Missing Link oder viel mehr der Networker zwischen soziologischen und ethographischen Bereichen sind die seit dreißig Jahren reifenden “Laborethnographien” von Akteuren wie Latour. Demnach fallen die “Darstellung der sozialen und kulturellen Aushandlungsprozesse (…) mit einer Charakterisierung und Theoretisierung der Medien dieser (schriftlichen, mündlichen, visuellen und digitalisierten) Aushandlungsprozesse zusammen”.

Drei wissenschaftliche Bereiche und ein transzendierender Ausblick werden bei der Onlinevorstellung des Projektes detaillierter beschrieben:

1. Linguistische Forschungsfelder befassen sich mit einerseits “räumliche(r) Einbettung sozialer Interaktion”. Diese wird unterteilt in (a) die “physikalischen Strukturen vorgängiger Räumlichkeit” bei denen die Präskriptionen des Settings betrachtet werden können und (b) Aushandlungsprozesse in Bezug auf einen Interaktionsraum, bzw. ein materialisiertes Networking. Andererseits wird die Kontextgebundenheit oder die Herstellung von Ordnung durch - kurz - Networking betrachtet. Ferner handelt es sich um das “Konzept der Diskursgemeinschaft (discourse community)”. Methoden sind Konversationsanalyse, Audioaufzeichnungen sowie die Ausweitung auf Parasprachliches mittels audiovisuellen Aufzeichnungen, Workplace Studies und soziotechnisches Networking. Hinzu kommen “asynchrone, verdauerte Einweg-Kommunikationsprozesse” die mit dem “Konzept der Transkriptivität” untersucht werden.
2. Politische Forschungsfelder konzentrieren sich hier auf “Formen der medial vermittelten Generierung politischer Öffentlichkeit und deren Auswirkungen auf die demokratische Organisation des Gemeinwesens.” Die räumliche Komponente wie des nationalstaatliche Netzwerk interessiert bei den politischen Kommunikationsanalysen. Differenziert wird die Politik zunächst in die Dimensionen (a) Polity, (b) Politics und (c) Policy. Rollen spielen die “Mehrebenenarchitektur des Politischen” und die “Glokalisierung”. Im Detail werden (a) Vorstellungen die Networking betrffen wie “network of networks” anstelle eines einheitlichen transnationalen Raumes gesetzt. (b) Das Networking von - neuen - Medien und Politik ist ebenso Thema wie (c) die Verlagerung zu globalen statt lokalen Akteuren von der staatlichen über die Co-Regulierung hin zur Selbstregulierung.
3. Die Technographie der Fernerkundung befasst sich mit “Entwicklung, Installation und Einrichtung technosozialer Systeme in dem strategisch- und sicherheitsrelevanten Bereich der Geosurveillance” und zielt ab auf die die “Praktiken und Mechanismen für die Herausbildung neuer Institutionen und Standards”. Akteur ist dabei das ZESS und seine Partner. - Es handelt sich aus meiner Sicht um eine Untersuchung des Networkings der Fachbereich 3 und 5 sowie der Research School „Science and Engineering“. Der Networker oder Intermediär heißt deshalb Technographie der Fernerkundung
4. medieninformatische Forschungsfelder knüpfen an die Technographie der Fernerkundung an. Schlagworte lassen sich in drei Kategorien einteilen. (a) Mobile Akteure sind verbunden mittels ambient, mibile, und ubiquitous Computing. (b) Statische Akteure sind vernetzt durch ortsbezogene, kontextintensive Anwendungen. (c) Social Networker sind vernetzt durch Urban Informatics und Community Informatics, deren Teil wir online sind oder sein können.

Lange Rede kurzer Sinn: Folgende Stellen werden angeboten:

• 8 Promotionsstipendien (Kulturwissenschaften)
• 3 Promotionsstipendien (Informatik)
• 1 Postdoktorand/inn/enstipendium (Kulturwissenschaften)
• 1 Postdoktorand/inn/enstipendium (Techniksoziologie)

Dieser Artikel ist übrigens weider einmal das Resultat von Networking. Der Leiter des Projektes schickte mir den Link und bat mich die Ausschreibung zu zirkulieren.

P2P Networking ist ein Graus für die etablierten Medienunternehmen. Eine Mobilmachung hat bereits stattgefunden.

Diesen Eindruck verfestigen die Untersuchungen in den USA der Federal Communications Commission (FCC), die laut Todd Spanglers Bericht auf Multichannel News seit der im November von Vuze eingereichten Petition Gange sind.

“The study, released April 18, found that AT&T, Cablevision Systems, Charter Communications, Comcast, Cox Communications, Time Warner Cable, Qwest Communications International and Verizon Communications regularly send false commands, designed to slow down file transfers, to BitTorrent-based peer-to-peer software.”

Neben den größten US Telekommunikationsanbietern sollen auch Kanadische und europäische Firmen den das Networking von P2P stören.

Schnell bildet sich eine Gemeinschaft der Gegener. Im Prinzip geht uns alle dieser Fall an, da es sich um einen Affront der “alten Medien” gegen das Potential des Internets, der “neuen Medien” handelt, den Nutzer zu stärken.

Sicherlich wird auch dieser im Bereich der privaten Wirtschaft geführt, dennoch partizipiert der Einzelne von diesem Kampf eines neuen Akteurs um den Maktzutritt.

Im Internet ist (fast) nichts einfacher als das. Wer sich mit Autodidaktik und der Informationsform des Forums auskennt, der kann seine Gemeinschaft mit letzerem gestalten.

Ob ein Blog, ein Wiki oder ein Forum ins Netz gestellt wird, ist heute nur eine Frage der Findigkeit. Kosten sind dank Open Source nicht das Ausschlaggebende - sofern Zeit nicht als Aufwand verrechnet wird.

Online Communities in Form eines Forums können mit Hilfe von phpBB kostenlos kreiert und auf beliebigen Servern installiert werden.

Der freie Markt - dessen Teil Sie sind - entscheidet dann über den Erfolg, der nicht unbedingt monetär sein muss. Mit steigenden Nutzerzahlen aber durchaus werden kann, es aber eben nicht muss, da die Publicity weitere Wege des Gewinns eröffnet.

Wenn das nicht wahrlich demokratisch ist, was dann? Wo ist eigentlich das frei zugängliche Forum Deutschlands, der EU oder der Welt, indem in jeder Sprache für alle verständlich diskutiert werden kann?

Nachdem ich einen kurzen Forschungsaufenthalt in Bali hinter mich gebracht habe, surfe ich nicht mehr durch die kohäsiv networkenden Straßen der indonesischen Insel, sondern stolpere wieder vom singapurischen Schreibtisch aus durch das Internet mit der Lupe auf Networking. Eine Analogie die zwei Welten annähert fällt dabei ins Auge.

Networking in Balis Straßen nimmt folgende Gestalt an:

1. “Transport, transport?” mit der entsprechenden Handbewegung: Lenken, gelegentlich durch Pfeifen unterstützt, sofern über die Straßen hinweg erfolgt.
2. “Hello”
3. “How are you?”
4. “Where you from?”
5. “Where you going?”
6. “Where you stay?”
7. “Tailor!”
8. Händeschütteln
9. Gewinnspiele in Postkartenform übergeben
10. Visitenkarten auf der Straße, im Restaurant oder Geschäft verteilen
11. “May be tomorrow?”, “May be next time?

Bereits beim Hotel check-in hatten wir unzählige Fahrangebote und mögliche Touren zur Auswahl. Der Concierge hat schließlich übern den Security zwei Touren an dessen Freund vermittelt.
Die Daten im Internet können wesentlich leichter präsentiert werden, weshalb die Berichterstattung internetintern wesentlich schneller von statten geht, als die Erkenntnisse aus dem Feld ans Publikum zu bringen. Der Schlüssel liegt bei der einfachen Vernetzung von Daten, die bereits digital vorliegen, so zu sagen virtuelles oder vielmehr technisches Networking.

Eine  aktuelle Metapher hierfür ist Konvergenz. Konvergenz dank Technik wie es unter anderem ein Artikel aus Afrika interpretiert. Technik wird dabei regelmäßig das Zentrum der Intergation etwa von Institutionen oder Organisationen.
Der Autor des Artikels, Richard Lord verweist auf den erhellenden Aspekt den die Technisierung des Sozialen mit sich bringt:

“There is, however, merit in adopting and learning from the principles of social networking – that is to say, get involved with your consumer, don’t interrupt and shout at them, talk to them, engage with them and use their language. Help to facilitate their conversations, be relevant and give them something to talk about.”

In den Straßen von Bali begegne ich beiden Versionen wie die Liste oben zeigt. Den Zutritt zu dem Netzwerk der Insel organisierte ich gar über das Internet. Nach dem Aufenthalt kann ich einige Akteure aus Bali empfehlen oder über Kommunikationsmittel, Medien wie Telefon, E-Mail und Webseite aus fernen Orten erreichen und etwa Handel mit ihnen betreiben.

Networking ist demnach wahrlich integrierend und die Technik nicht ohne das Soziale vorhanden. Viele soziale Beziehungen drehen sich um Technik und Technik dreht sich um soziale Beziehungen. Das ist Networking: Soziale Verwendung von Technik. Sei es zum Handel oder zum Austausch von Emotionen.

Die Werbung hat beides seit eh und je vereint und war stets Eins mit dem Ratsch und Tratsch der Yellow Press wie die Bildzeitung in Deutschland.  Inzwischen sind Werbetreibende und Händler unsere Freunde und wir tauschen nicht nur Visitenkarten aus, sondern treffen sie regelmäßig zum Chat.
Neben die Umfrage tritt der technisch analysierbare Dialog. Networking passiert heute zwischen Avartaren von Menschen und demnach zwischen Menschen als Repräsentanten von Institutionen - die den Avartaren gleich sind - statt zwischen Netzwerken von Produzenten und Konsumenten. Eine Erweiterung des Netzwerkes, die etwa in Afrika noch Potential bietet. Akteure sind noch unbenannt.

Es ist aber auch eine Erweiterung der Zirkulation des Immergleichen im Anderen, die ständige Re-Produktion mit expliziter Differenz. Letztlich findet der Akteur eine wörtliche Re-Präsentation dieser Erweiterung und gerät ins reflexive Staunen.

Ein Staunen, das in der Globalisierung mit Hilfe der Konvergenz der Kulturen seine soziotechnische Metapher zur nur scheinbar rein technischen Konvergenz von Geräten wie Telefonen findet. Eine Metapher, die eigentlich eine Metonymie ist. Web 2.0 oder Social Networking wird nicht nur für Lord zum Erkenntnisinstrument für die Technik des Sozialen im globalen Beziehungsnetz.

Networking ist in manchen Bereichen überhaupt nicht angebracht. So verhält es sich etwa mit dem Recht.

Sicherlich gibt es auch hier Ausnahmen. Vorteilhaft wäre es, wenn sich Richter im Bereich des Verfassungsrechts über Landes- und Staatsgrenzen hinweg rege austauschten oder Best Practices im Umgang mit neuen Technologien oder Umweltthemen austauschten. Dadurch könnten etwa Menschenrechte gestärkt werden oder die Demokratie könnte gefördert werden.

So ist der Prozess der Ernennung von Richtern genau genommen auch Networking, jedoch von vorgeschriebenen und ihrerseits vorausgewählten Akteuren: “In Malaysia’s legal system, the chief judge recommends candidates for senior judicial appointments and promotions to the prime minister, who can accept or reject those names.”

Das Gegenteil von Recht emergiert, wenn beteiligte Akteure korrupt sind, bzw. zusätzliche Akteure Einfluss auf diesen Prozess nehmen. Wie das aussehen kann beschreibt ein Artikel von mysinchew.

Ein Video zeige demnach “a well-connected lawyer, V.K. Lingam, speaking by telephone in 2001 to a former top judge, Ahmad Fairuz Sheikh Abdul Halim, about the promotion of judges.”

Eine Verschwörung von Richtern, Anwälten, Wirtschaftsbossen und Ministern verbiegt also das Recht und verwandelt erst den vorgeschriebenen Auswahl- und Ernennungsprozess und dann die Zeremonie des Richtens in eine Farce.

“The video _ filmed by a visitor to Lingam’s house _ shows him talking about ways to help Ahmad Fairuz become Malaysia’s top-ranking judge with the help of business tycoon Vincent Tan and Tengku Adnan Tengku Mansor, a former Cabinet minister.”

Lingnam soll ferner den früheren Premier Minister Mahatir bezüglich der Ernennung von Richtern kontaktiert haben. Problematisch ist diese Beeinflussung des Premiers durch prozessfremde Akteure. Sofern er sich im Verlauf weiter mit diesen vernetzt, wird er Teil des Netzwerkes: “Mahathir was also entangled”.

Untersucht werden bei allen Beteiligten - Networkern - Behinderung der Rechtssprechung, Aufwiegelung und Veruntreuung von Staatsgeheimnissen. Für Malaysia nichts neues, wie dem Artikel zu entnehmen ist.

Was wurde von den Akteuren falsch verstanden? Networking in Form der Vetternwirtschaft und der Einflussnahme entsteht durch geringe Verschiebungen im Netzwerk. Akteure die in einem Delegationsprozess stimmlos sein sollten ergreifen intentional den Hörer und spinnen unerhörte Netze.

Die Moral von der Geschicht’: Telefonierst du, lass dich Filmen - lieber nicht!

Networking der anderen Akteure habe ich heute zufällig entdeckt, als ich meine Widgets umsortierte. Widgets sind die verschiedenartigen interaktiven Flächen links und rechts an diesem Text. Sie sind sozusagen die Networker des Internets. Dabei kooperieren verschiedene Plattformen wie Platial und wordpress.

Meine langsam aber stetig wachsende Karte, die ich im Laufe der Zeit mehr und mehr in meiner Arbeit einbezogen habe, wollte ich von der linken Seite nach Rechs wandern lassen wobei sie verschwand und nicht einfach zurückzuholen war.

Auf der Suche nach der Ursache, durchquerte ich irgendwann die wordpress Hilfe und gelangte ins Forum, da alle anderen Möglichkeiten, die mir in den Sinn kamen keine Verbesserung brachten. Tatsächlich hatten mehrere Blogger das Problem.

Die Karte ist nun unter neuer Adresse und leicht verändertem Namen wieder eingepflegt - das fällt dem Nutzer hier nicht auf, hat aber einige Zeit in Anspruch genommen. Wie dem Forum zu entnehmen ist, gibt es Programmierungsprobleme bei Platial.

Der Umweg zum Garbage Patch

Ein Umweg auf meiner Suche führte mich zu einem mit Networking verwandten Phänomen namens garbage-island.

Dieses Networking von Meeresströmen und Plastikmüll zeigt seinerseits eine Vernetzung von VBS.TV und Vice Magazine, da die Story, die als Film auf VBS zu finden bei Vice als Print sowie auf deren Internetseite veröffentlicht wurde.

Die kohäsive und verändernde Wirkung von Networking wird anhand einer durch einen Plastikring mutierten Seeschildkröte deutlich.

Im Folgenden Abschnitt lesen Sie einen Auszug des transkribierten und übersetzten Interviews von Jean-Marie Dru am Effie Festival, der den noch insgeheim als Fadenzieher in Singapur geltenden Vater des amtierenden Premierministers befragte. Wichtige Punkte wiederholen sich im weiteren Verlauf der Rede und werden etwas detailierter ausgearbeitet. Insbesondere die Erziehung der Bevölkerung und die Nachbarn Singapurs spielen dabei wichtige Rollen. Im zweiten und letzten Abschnitt, nehme ich die Redundanz vorweg und fasse die wichtigsten Aspekte mit einem Blick auf Networking zusammen.

Die Entwicklung Singapurs zum eigenständigen Akteur

1956 war der Start der Marke Singapur. Singapur trennte sich vom britischen Empire. Die Wirtschaft war zu dieser Zeit abhängig vom Handel. Ein Umdenken setzte mit der Trennung ein. Das Motto „first things first“ gab den Ton der entstehenden Republik an, d.h. zunächst die Wahl einer Sprache. Wir entschieden uns für Englisch, das machte alle gleich, weil es eine Fremdsprache für alle war: Die Inder, die Indonesier, die Chinesen.

Das Nächste war das Ziel, ein funktionierendes wirtschaftliches Umfeld zu schaffen, das war etwa in den 60er Jahren. Wir entschieden uns, eine Bevölkerung zu schaffen, die nicht separiert sondern zusammen lebt. Sowohl in den Schulen als auch den Universitäten wird dies weiterhin verfolgt. Wir erzogen unsere Bevölkerung, wir investierten in Bildung, es war keine Strategie, vielmehr ein Prozess des konstanten Lernens. Dessen Basis waren: „integrity of the system, rule of law, an efficient working environment, connectivity, first class infrastructure“ und dass eine bessere Umgebung als in der Nachbarschaft für Unternehmen anzutreffen ist. Es gibt keinen Grund, sich für Sie (als Land, bzw. als Delegierter eines Unternehmens zu dem er spricht in der Person Drus oder des Publikums) zu entscheiden, wenn Sie nicht besser sind. Die Mieten sind hier höher, die Löhne sind höher. Deshalb kommen die Arbeiter gerne hierher, weil sie zehnmal mehr verdienen.

Hinter öffentlicher Politik steckt keine Magie, nur: Integrität und Rationalität bei den Investitionen, was bedeutet, dass alle Investoren zufrieden sind, dass Krisen rationell gelöst und konsistent verfolgt werden. Ich denke langsam aber sicher bekommen wir unsere Nachbarn auch dahin.

Networking-Fazit des Interviews mit Minister Mentor Lee

Das Interview ist noch wesentlich länger. Die wichtigsten Argumente sind folgende, die in hier unter dem Aspekt Networking dargestellt werden.

1. Networking wird durch eine gemeinsame Sprache erleichtert.
2. Dadurch werden Kulturelle Unterschiede nivelliert – sofern es sich um keine Muttersprache eines beteiligten Akteurs handelt.
3. Netzwerke heben sich von anderen durch Strukturierung/Grammatik ab.
4. Selektion von Akteuren in Netzwerken durch Wahlen wie Schule, Universität und Wahlkampf
5. Gerechtigkeit erzeugen durch gleiche Chancen, um als Akteur in einem Netzwerk zu wachsen.
6. Dies wird in Singapur erreicht über das Versorgungssystem/“Delivery System“: Das Schichten durch Erziehung bildet und gleiche Hochhäuser für Akteure einer Schicht bereitstellt (HDB – Housing Development Board).
7. Erzeugen einer Korellation von Bildung und Lebensstandard.
8. Erzeugen eines Nebeneinander der Kulturen – ohne eine Leitkultur.
9. Notwendigkeit des Prozesses des konstanten Lernens bei Akteuren wegen ständiger Veränderung, z.B. emergierende Nachbarn wie China.
10. Akteure networken durch Konzepte: Das singapurische Erfolgsmodell der florierenden Stadt wurde nach China übersetzt; China vernetzt sich sukzessiv durch Sonderwirtschaftszonen mit der globalen Wirtschaft.
11. Akteure networken durch Investitionen: Singapur investiert in bestimmte Projekte bei der Stadtentwicklung.
12. Freie, d.h. Ausländische Investitionen entlasten den Staat: Andere zahlen für den Aufbau des Landes.
13. Kontinuität und Stabilität verstärken sich gegenseitig: Eine Partei regiert und hält Maß; Keine Opposition kann entstehen, weil die Mitte besetzt ist.

Interessant sind auch die Metaphern, die Lee in seinen Geschichten verwendet. Sie erzählen von Effizienz, die er mit einer Hirtenanekdote anhand des trainierten Hundes und den von ihm geleiteten Schafen sowie  von Erziehung, die durch den Literaturlehrer dargestellt wird, der nur aus entsprechend Begabten Schriftsteller machen kann als auch vom Erkennen der eigenen Talenten, die er mittels seiner eigenen Schulzeit und der Orangenmalstunde beschriebt.

Dabei wird deutlich, dass es sich bei der Staatstheorie Lees um ein pars por todo handelt. Einerseits spiegeln sich die eigenschaften Singapurs  im Staatsmann, im Erziehungssystem und allen Facetten des Lebens wider. Andererseits kann das Erfolgsmodell des wirtschaftlich international orientierten Stadtstaates auf kleine Teile großen Landes - wie Städte in China - angewendet werden.

Punkt dreizehn läßt allerdings doch die Frage der sozialen Durchlässigkeit aufkommen. Es ist schwer vorstellbar, dass innerhalb der letzten sechzig Jahre der Herrschaft einer Familie über ein Land kein Netzwerk von Kontakten entstanden ist.

Über ein Magazin für die singapurische High Society ‘The Peak’ meint meine singapurische Kollegin, dass es langweilig sei, weil dort stets die gleichen Gesichter zu sehen sind. Dort wird neben massiver Werbung von Luxusmarken etwa unter der Rubrik Peak Event über das Peak Ambassador Dinner oder den Abschied vom High Comissioner eines Landes mit Abdruck der Speisekarten berichtet - eine Fotogallerie, die auf ein internationales Phänomen verweist.

Unter den Leuten, die einem alltäglich auf der Straße begegnen wie Passanten, Taxifahrer und Händler ist eine Weisheit gang und gebe: Die Regierung ist so reich, weil sie uns das Geld aus der Tasche zieht mit Strafen und Mieten etwa.

Die implizit erfolgreichen Gäste des Effie Festivals lieben ihren Mentor wie Dru erkennt.

Dick Powell, Präsident von D&AD und Richard Seymour, „Consultant Global Creative Director of Design to Unilever´s Dove skincare brand“ (WEF 2008 Annual S 45) vertreten die europäische Designer Gilde auf dem Festival in Singapur. Ihre gemeinsame Unternehmung heißt Seymour Powell und bedient außer Dove, Virgin und Casio. Laut WEF Magazin ist einer ihrer großen Verdienste – neben ihrer eigenen Firma –, durch regelmäßige TV-Auftritte das industrielle Produktdesign für das Publikum zugänglich zu machen. (nach WEF 2008 Annual S 45)

Sie networken demnach Produktdesign in das Publikum, bzw. das Publikum in das Produktdesign. Wie, erklärt der folgende Text, der eine den Akteuren folgende Übersetzung ist.

Für die beiden ist Design ein kommerzieller Akt. Effektives Design ist Innovation, d.h. „successful exploitation of new ideas“. Zentral ist dabei die Marke/Brand als Serie von nachhaltig stabilen Versprechen.

Richtiger Ansatz der Marke: Identität

Marke wird aus zwei dichotomen Ansätzen gebildet. Entweder „made of“ oder „is“, d.h. ‚gemacht aus’ vs. ‚ist’. Für letzteres plädiert Seymour mit den Slogans „form is function“ und die Marke lebt in den Herzen. Als Beispiel gibt er den viralen Internetfilm von Mentos-Coca Cola, auf den beide Unternehmen ganz unterschiedlich reagierten. Während Mentos ihn für eigene Werbezwecke als Inspiration übernommen hat, versucht Coca Cola weiterhin rechtliche Schritte einzuleiten, was der Marke Image eher schadet.

Dennoch sieht er ein Problem bei viralen Kampagnen. Sie geben keine Versprechungen. Produkt plus Versprechungen sind seines Erachtens aber erfolgsentscheidend. Um dies zu veranschaulichen zitiert er Hegarty zu einer Kampagne für den Audi TT: „TT doesn´t need an ad … it is an ad.“

Diese Strategie hat Skoda geholfen sein Produkt zu redefinieren.
Die Strategie lautet Marke ist Produkt. Das Produkt wird somit zur DNS des Produktes. Sein so bezeichneter konstruktivistischer Ansatz lautet: „define brands as we are“.

Sein ältestes Beispiel für Wirksamkeit von Marken ist die Marke: Katholische Kirche. Er veranschaulicht dies anhand von Auftragskunst der katholischen Kirche, aus verschiedenen Epochen, die den Wandel der Marke spiegeln – ähnlich wie Hegarty.

Das Werkzeug für eine Marken-DNS ist schlicht und als Kuchen/Kreis mit Kern dargestellt. Um diesen Kern sind drei Kuchenstücke/Sektoren angeordnet: Kommunikation, Produkt, Verpackung. Das Design der neuen Verpackung von einem Axe Deo von Seymour folgt der Theorie: „If you love to do it, you will pay more“.

Definition der Essenz von Zukunft

Design besteht aus folgenden Komponenten: „Knowledge, idea, belief, embodiment“. In Kurzform also KIBE wie Seymour es nennt. Eine relevante Dreifaltigkeit von Seymour bildet das Dreieck mit den Spitzen „Social (People), Science (Technology) and Economy (Business)“.

Die zentrale Methode zur Erzeugung von Wissen für effektiveres Design ist die Phonographie: „We don´t listen, we watch.“ Für diese Methode hat er ein Zitat des Applechefs Steve Jobs parat: „It´s not the customers job to know, what they do … but I do.“

Veränderung heißt meistens nur viel zahlen, indem viele Berater eingeschaltet werden und Schulungen für die Mitarbeiter abgehalten werden. Seymour gibt die Metapher des Wackelpuddings für ein Unternehmen, das diese Art von Veränderungsprozess durchführt. Letztlich bleibt alles beim Alten, nach dem das Ganze etwas gewackelt hat. Die Mitarbeiter selbst ändern ihr Verhalten nicht.

Stattdessen schlägt er Push/Pull vor: „Prepare the receive for the new idea … Pushed by technique/Pulled by marketing.“ Dafür hat er noch einige Grafiken parat, die Latours Umweg ähneln. Durch Push/Pull kommt der Prozess in eine gerade Linie: „Technical Push > Idea > Marketing Pull“.

Eine „Big Idea“ entsteht durch das Zusammenschnüren vieler kleiner Innovationen: „sheep dipping…mind mapping…stage gates“. Gutes Design ist billig, brillantes Design ist umsonst. Der Prozess dorthin führt über unerwartete aber relevante Lösungen. Seine Metapher dafür ist das Schmelzen/„Alloying“: KIBE. Sein Beispiel eine Badeeinrichtung, die für verschiedene Leute, die richtige Temperatureinstellung speichert, das „automatic bathfilling“.

Ein Zitat von Einstein bringt die Außenansicht zur Methodik: „Leave the framework to solve problems“.

Falsche Frage von Kunden ist, warum sollten wir das tun. Die richtige wäre, warum sollten wir das nicht tun. Nur so können große Ideen und damit große Innovationen realisiert werden, wie sein Beispiel in Form eines animierten Werbefilmes für das Virgin Projekt „Holiday in Space“ zeigt: „Designers make the future“.

Fazit KIBE

1. Marke als Networking von Produkt und Versprechen
2. Networkende Akteuren (Zirkulation von Kommunikation-Produkt-Verpackung) formen die Marken DNS.
3. Design ist Networking von „knowledge, idea, belief, embodiment“.
4. Ferner ist dies das Networking oder Zusammenwirken von Technologie-Leuten-Gewerbe
5. Methode ist dabei die mediale Designerbeobachtung der Kunden.
6. Veränderung des MA-Verhaltens und damit des Poduktes wird erreicht durch Verbindung von Technologie-Idee-Marketing
7. Es erfolgt das Zusammenschnüren vieler kleiner Innovationen.
8. Kurz heißt dieser Prozess Schmelzen/“Alloying“ zu KIBE.