Die IT ersetzt das Papier langsam aber sicher bei den Behörden. Ein Beispiel dafür ist das System zur Kontrolle der Beförderung verbrauchsteuerpflichtiger Waren des Zolls Namens EMCS (Excise Movement and Control System). Dieses ersetzt das BVD (Begleitendes Verwaltungsdokument) ab April 2009 in Deutschland.
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Das ist vielleicht eine der bekanntesten Strategien, die insbesondere aus der Werbebranche bekannt ist: Redundanz schafft Wahrheit. Aber Werbung ist eben auch nur eine Form der Information.
Sie zielt nicht zuletzt darauf ab eine mehr oder minder nachhaltige Verbindung aufzubauen. Abgesehen von gelegentlichen strukturellen Besonderheiten, die Werbung und Information trennen, lassen sich die beiden durch die Differenzierung anhand der Redundanz trennen. Die Redundanz in zeitlicher Hinsicht oder Aktualität trennt dabei die Werbung von der Information: JETZT ist ein neues Angebot entstanden. Bei letzterer sollte zumindest ein neuer Kanal, ein neues Medium oder eine neue Webseite verwendet werden, die Struktur der Nachricht wird stets verändert – zumindest durch ein neues Medienfirmenlabel. So wird etwa ein Text umgeschrieben für Radio, Fernsehen, Internet oder Print, hat jedoch die gleiche Referenz – etwa dpa.
Allerdings sind Werbung und Information nicht immer zu trennen. Virale Kampagnen nehmen im Internet – genauer in der Blogosphere – ihren Lauf und schaffen es schon mal die traditionellen Massenmedien postmodern an der Nase herumzuführen. Doch das ist eine moderne Geschichte, die fortführt, was klassische Kunst begonnen hat.